Телеканал MTV начинает отсчет своей истории первого августа 1981г. словами директора канала Дж. Лэка: «Дамы и господа, рок-н-ролл!», за которыми следует гитарный риф, ставший визитной карточкой канала, и кадры высадки на Луну Apollo 11.
Появление музыкального канала полностью меняет музыкальный бизнес. Если в начале своего пути канал ставит просто все клипы, то немного позже появляется отбор, а клипы снимают уже для того, чтобы показывать их на MTV. Существенным отличием канала становится интерактивность: участие зрителей в голосовании за лучшие произведения.
Если вначале канал смотрят всего пару тысяч американцев, то к августу 1981г. уже около двух млрд. зрителей. Через 3 года канал вручает уже свои премии наряду с церемониями вроде Grammy.
От канала исходит дух полной свободы, даже художественной анархии. Здесь впервые испытываются самые разнообразные визуальные решения, образы, спецэффекты, которые потом переходят в кинематограф. Немного позже музыканты начинают использовать MTV как сцену для ярких и хорошо продуманных сенсаций. Еще тогда, во времена цензуры и политкорректности с канала сыплются самые яркие и эффектные жесты (вспомните хотя бы поцелуй Мадонны с Кристиной Агилерой и Бритни Спирс в 2003г. на церемонии Video Music Awards). Сегодня смотреть телеканал MTV можно на этом сайте http://tvgold-online.ru/.
Однако наряду с пафосными кадрами, MTV начинает обращать внимание телезрителей на мировые проблемы и пропагандировать толерантность. Так, в 1985г. канал проводит кампанию за безопасный секс, принимает участие в благотворительном музыкальном марафоне в помощь странам Африки, в 2006 – становится одним из основных пропагандистов афроамериканских традиций в музыке.
Начало вещания в Европе
В 1987 г. начал свое вещание канал MTV Europe, немного позже появляется еще большее количество каналов империи MTV – VH1 и Nickelodeon, другие региональные и континентальные MTV-сети. По всему миру начинают применяться ранее новаторские приемы MTV; канал становится законодателем музыкальной телевизионной моды. Позже MTV стал позволять себе съемки пародий на собственную историю. Так, появляются шоу «Семейка Осборнов» и мультипликационный сериал «Бивис и Баттхед». Постепенно меняется распределение эфирного времени, теперь его львиную долю занимают немузыкальные программы вроде реалити-шоу и программ о моде, спорте и автомобилях. Все эти программы вы можете увидеть здесь на сайте онлайн телевизора http://tvgold-online.ru/.
Быстро растет аудитория канала, а, следовательно, и его влияние, в частности на молодежь. Канал обвиняют в пропаганде секса и насилия, вследствие чего на MTV появляются сильно отредактированные клипы без оружия или обнаженных тел.
За годы своей истории MTV прошел путь одного из типичных выдающихся культурных явлений: от авангардизма к консерватизму.
Вещание в России
В начале 90-х на «Первый канал» российского телевидения начинают просачиваться клипы с логотипом MTV. Затем появляются проблемы с поставкой клипов на российские каналы, однако положение спасает кабельное телевидение. Уже в 1998 г. Т. Фрестон (MTV Networks) и Б. Зосимов (BIZ Enterprises) подписали соглашение о вещании MTV.
Вначале это был полностью российский продукт с местными талантами, но уже в 2002г. директор канала продает свою долю акционеру американской компании Viacom. В 2005г. канал возглавляет Л. Юргелас, MTV-Россия начинает тесную работу с «Первым каналом».
Сейчас на канале увеличивается эфирное время немузыкальных программ, снимаются собственные сериалы. Одно из ярких событий на MTV – появление ток-шоу DJ Бачинского и Стиллавина, к значимым событиям стоит отнести и появление Земфиры и культовой группы Queen в 2004г. на церемонии Russian Music Awards.