Блог на сайті компанії є ефективним інструментом залучення клієнтів. За правильного підходу до його організації можна досягти максимального результату, навіть якщо у майбутньому рекламний бюджет з якихось причин буде скорочено або призупинено. Поки існує ваш сайт, працюватиме й блог для бізнесу.
Три головні причини використання блогу бізнесом
Сьогодні близько 80 % компаній використовують блог як маркетинговий інструмент. Він дає власникам такі переваги:
- пошуковий трафік — експертні статті приводять із пошукової системи Google тих людей, які вже шукають шляхи розв’язання проблеми;
- перший контакт із клієнтом — через матеріали блогу читач знайомиться з брендом, починає лояльно ставитися до його товарів та послуг;
- формування довіри — глибоке занурення в тему, розміщення кейсів і практичних інструкцій працюють краще за рекламу.
Блог як частина стратегії контент-маркетингу для бізнесу конвертує відвідувачів сайту у постійних покупців. Сайт із блогом буде реально працювати, а не просто існувати на просторах інтернету.
Типи статей для блогу і хто їх створює
Складаючи контент-план, потрібно розуміти, що ваше головне завдання — побачити й зняти біль потенційного клієнта, а також закрити його інформаційні потреби. Найкраще з цим справляються:
- кейси — детальний опис і розв’язання проблем клієнта з конкретними цифрами «до» і «після»;
- практичні інструкції — покроковий алгоритм вирішення конкретного завдання з описом кожної дії;
- розбір помилок — пояснювальні статті з аналізом типових помилок, причин їх виникнення та шляхів виправлення;
- відповіді на запитання клієнтів (FAQ) — вони можуть стосуватися не лише товарів і послуг, а й конкретних галузевих тем.
Над такими статтями зазвичай працює ціла команда. Маркетолог підбирає теми, пов’язані з діяльністю компанії. SEO-спеціаліст аналізує пошукові запити й конкурентів, займається оптимізацією тексту, організовує зовнішні публікації. Копірайтер пише статті зрозумілою для читача мовою. Редактор перевіряє їх на помилки, за потреби додатково структурує та покращує.
Типові помилки при веденні блогу
Якщо блог організовано неправильно, він буде просто споживати ресурси, імітуючи активність. Найпоширеніші причини цього:
- хаотичний вибір тем — відсутність єдиної контент-стратегії робить блог збіркою випадкових думок, і читач не бачить вашої експертності;
- нерегулярні публікації — ні користувачі сайту, ні алгоритми пошукових систем не люблять великі перерви між статтями, сприймаючи блог як покинутий;
- відсутність зв’язку з послугами — статті не матимуть комерційної цінності, якщо написані не через призму ваших послуг.
Не допускайте цих помилок, і блог на сайті перетвориться на довгостроковий канал залучення клієнтів, а відсутність бар’єрів дозволить контенту ефективно продавати. Найкраще не експериментувати й одразу замовити послугу створення та ведення блогу під ключ для бізнесу. Цим питанням мають займатися ті, хто вже має досвід перетворення читачів на покупців.